S365网络超时_365bet亚洲版_365bet官方亚洲版文化和旅游发展委员会关于

市五届人大五次会议第0803号建议办理情况的答复函

渝文旅函字〔2022〕150号

丁红娟代表：

您提出的《关于打造重庆手信品牌助推巴渝文化建设的建议》（第0803号）收悉。感谢您对重庆文化和旅游发展的关心与支持。经我委会同市商务委认真研究办理，现将办理情况答复如下：

一、全市旅游商品（文创产品）发展情况

近年来，我市旅游商品开发水平不断提升，综合带动作用日益显现，在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。市文化旅游委与相关单位会同全市旅游商品企业，从线上展示销售平台打造、线下实体店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方面协同联动，推动全市旅游商品（文创产品）发展取得积极成效。

（一）政策支持持续加码。一是文化和旅游部印发《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》（办资源发〔2021〕124号），组织实施旅游商品创意提升行动，深入推进文化和旅游融合发展，提升旅游商品开发水平。二是市委、市政府出台《关于加快全域旅游发展的意见》（渝委发〔2017〕42号），通过实施全域旅游商品开发工程，努力将丰富多样的“重庆造”“重庆产”工业品、农产品、工艺品、美术品、特色食品、非遗作品等转化为旅游商品，努力培育形成“重庆好礼”旅游商品品牌体系。三是市文化旅游委印发《全市旅游商品创意提升工作实施方案》（渝文旅发〔2021〕160号），实施S365网络超时_365bet亚洲版_365bet官方亚洲版旅游商品创意提升“十大行动计划”，推动我市旅游商品高质量发展。

（二）多元合作机制逐步建立。市文化旅游委与四川美术学院、重庆旅游集团密切合作，发挥行业部门统筹能力、四川美术学院创新能力、重庆旅游集团市场能力的聚合效应，积极构建政府引导、市场主体、高校参与的产业合作机制，努力激发重庆旅游商品（文创产品）发展活力、动力。

（三）“重庆好礼”旅游商品体系初步构建。一是搭建“重庆好礼”线上展示销售平台。委托重庆旅游集团开发“重庆好礼”官方网站（目前未正式上线运营），旨在为全市各区县政府、资源供货方（企业主体）、游客或消费者、运营企业提供满足各自需求的产品和服务。二是设立“重庆好礼”线下实体店。引导重庆旅游集团等市场主体在机场、车站、商业街区、文博院馆、景区、酒店、邮轮等文化旅游要素集聚区域，开设“重庆好礼”线下实体店，为游客提供线下与线上有机整合的展示销售平台。三是制定“重庆好礼”品牌标准。出台《“重庆好礼”旅游商品评定规范》（DB50／T1030－2020），从评定原则、基本要求、分类、评定细则等方面推动我市旅游商品规范有序发展，提升旅游商品的地域性、工艺性、实用性、市场性。

（四）旅游商品品牌活动初具规模。一是连续3年成功策划举办以“创意赋能、品质兴旅”为主题的“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛等系列活动，共评选品牌旅游商品240件，极大地增强了市场主体创新发展的活力和动力。二是联合渝中区政府举办两届“朱炳仁铜”杯重庆渝中文创产品设计大赛等系列活动，深度挖掘体现重庆元素，助力打造具有巴渝文化特色的旅游商品（文创产品）。三是组织参加2021中国特色旅游商品大赛，获评金奖7个，银奖9个，铜奖9个，列全国第五。

二、建议办理落实情况

您在《关于打造重庆手信品牌，助推巴渝文化建设的建议》（第0803号）中提出的“深化手信商品创新性设计、扶持手信商品品牌化生产、加大手信商品全方位推介、完善手信商品多渠道销售”的建议，我们积极与市商务委对接，结合当前重庆旅游商品发展实际，切实推动建议落地落实。

（一）关于深化手信商品创新性设计的建议。2019年11月21日，陈敏尔书记到四川美术学院调研并指导第二批主题教育时指示：四川美术学院要发挥自身优势，围绕重庆旅游业发展，创作更多有文化品位、重庆特色的旅游商品。2020年1月7日，时任S365网络超时_365bet亚洲版_365bet官方亚洲版政府副市长李波主持召开旅游商品（文创产品）发展座谈会，要求从研发、设计、标准、生产、营销、销售、物流、售后服务等各环节完善旅游商品（文创产品）产业体系，推出更多具有品牌性、文化性、实用性的旅游商品（文创产品）。2019年以来，市文化旅游委先后与重庆旅游集团、阿里巴巴网络技术有限公司、重庆墨赞网络科技有限公司、重庆新博雅礼品发展有限公司等多家旅游商品开发运营市场主体对接洽谈，重点围绕打造“重庆好礼”旅游商品（文创产品）品牌体系进行反复研究论证，拟由重庆旅游集团牵头实施，通过搭建线上展示销售平台、打造线下实体店和产业园区、举办品牌节会、制定相关标准体系等方式，推动重庆旅游商品（文创产品）设计升级、品质提升。目前已形成“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛等系列常规赛事活动，积极向社会征集旅游商品（文创产品）开发创意，鼓励将重庆特色旅游元素融入旅游商品（文创产品）中，让广大游客了解重庆文化底蕴和地方特色，助力重庆旅游特色化、人文化、市场化发展。

（二）关于扶持手信商品品牌化生产的建议。市文化旅游积极助力建设“重庆好礼”示范企业、人才共享园区，为“重庆好礼”提供产品研发、供应链对接、新业态孵化、个性化定制、国际企业服务等活动场所，为官网和线下实体店提供产品、人才、企业保障和支撑。当前，正积极推进大足石刻文创园项目建设，目前，园区已建成厂房64万平方米，艺鼎雕塑完成主体施工；莲山艺术基地、富瑞科得艺术装配式建筑已完成平场，石文化产业园正加快装修，部分企业预计4月可正式入驻。成功招引建发石材再生项目和家居文创产品市场项目、川美造型艺术学院教学研创实践基地、川渝雕刻特色文创产业实训基地等重大项目，协议资金24亿元。下一步，将与川美共育“良仓1958”众创空间，合作举办成渝双城经济圈高校艺术联盟大会，聚焦雕塑文创，工艺美术，数字文创三个主题，开发打造城市雕塑、园林雕塑、家庭工艺品、手伴礼、国潮类玩具等系列产品，推动重庆旅游商品（文创产品）多元化发展。

（三）关于加大手信商品全方位推介的建议。我委编制印发了《“重庆好礼”旅游商品名录》，积极向游客宣传推介“重庆好礼”旅游商品，提升“重庆好礼”知名度和美誉度。抢抓文化旅游节庆活动契机，大力推介展销重庆旅游商品，重点通过中国西部旅游产业博览会、中国长江三峡旅游节、重庆都市旅游节、中国（重庆）火锅美食文化节、中国国际旅游商品博览会、成渝地区双城经济圈旅游商品暨外事礼品展等节会向外界推介重庆旅游商品（文创产品）。同时，积极推动全市区县开展“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动，鼓励开展直播带货，打通本地特色旅游商品展销“最后一公里”。

（四）关于完善手信商品多渠道销售的建议。自2020年以来，市文化旅游委会同重庆旅游集团、重庆日报报业集团积极推进开发“重庆好礼”官方网站、用户端APP和微信公众号等工作。目前已完成官网1.0版本开发，正在开展软件内测，对软件进行优化完善。同时，我们依托严格的旅游商品（文创产品）筛选标准，构建“重庆好礼”旅游商品（文创产品）精品体系，加强与旅游商品（文创产品）企业对接，积极争取在天猫、京东等大型购物平台开通“重庆好礼”旗舰店，做大商品流量。但因旅游商品多为市内设计、市外加工而成，生产成本普遍较高，且天猫、京东开通旗舰店的门槛费较高，贸然大规模上线网上运营平台存在较大市场运营风险。我们积极借鉴其他省市的先进做法，山东、浙江等地更多是依靠市场主体搭建线上线下展销平台，实现旅游商品市场化、可持续发展。

三、下一步工作

正如您在建议中指出的，当前重庆旅游商品发展还存在诸多短板和不足，比如“同质化严重，商品特点不鲜明；消费者对品牌认知度不高，商家宣传推广不到位；购买便利性不足，销售渠道不健全”等。我们将认真思考您指出的问题，从旅游商品发展的全面性、差异性、便利性出发，在旅游商品设计、品牌塑造、宣传推介、销售渠道等方面加强规划引导和政策保障，着力推动重庆旅游商品发展迈上新台阶。

（一）建立一批“重庆好礼”信息名录。择优收录实力强、信誉好、潜力大的创意设计机构、制造类企业、金融投资机构、渠道平台类企业信息，建立“重庆好礼”旅游商品开发主体名录。全面梳理“重庆好礼”旅游商品系列赛事作品，按照旅游食品、旅游茶品、旅游箱包、旅游鞋帽、旅游日用陶瓷和玻璃、旅游日用竹木品、旅游个人装备品和体育用品、旅游工艺品等二十个类别分类，完善商标、厂家、用途、订购渠道等相关信息，建立“重庆好礼”旅游商品信息名录。

（二）培育一批“重庆好礼”市场主体。积极搭建部门、高校、企业三方合作平台，充分发挥市场主体作用，深入挖掘文化和旅游资源，开发优质旅游商品，建立产学研销一体化合作机制。鼓励各类文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，因材施策，探索自主研发、合作开发、品牌授权等多主体开发经营模式。挖掘提炼本地特色资源，提升非遗工艺品开发水平和市场价值，推动传统手工作坊向“重庆好礼”开发主体转变。

（三）评选一批“重庆好礼”品牌商品。持续办好“重庆好礼”旅游商品大赛，评选一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品自主品牌，倡导品牌化经营理念，加强政策扶持，提升知名度和美誉度。发布重庆“好礼”旅游商品获奖名录，创新开展项目对接，促进获奖作品成果转化利用。

（四）举办一批“重庆好礼”人才培训。创新开展“重庆好礼”旅游商品人才培训，举办一批旅游商品“总裁班”、“工匠班”、“销冠班”，拓展受训范围，丰富授课形式，推进旅游商品人才队伍的经营管理、创意研发、营销推广等能力建设，培养一批执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越的复合型人才，为旅游商品创意提升提供人才保障。持续举办成渝地区双城经济圈旅游商品发展专题培训，深化成渝两地旅游商品开发经验交流，建立商品互推、人才互助、市场共享合作新机制。

（五）策划一批“重庆好礼”推广活动。以专业化、品牌化、国际化为导向，依托线上销售平台、线下实体店、文创产业园区等平台，策划举办“重庆好礼”旅游商品大赛、发布会、节庆活动、商品展会等活动，搭建“重庆好礼”宣传推广平台，提升“重庆好礼”知名度和美誉度。组织开展成渝地区双城经济圈旅游商品展示展销活动，集中推介成渝两地优秀旅游商品，助力巴蜀文化旅游走廊建设。组织参加全国旅游商品大赛，宣传推介“重庆好礼”旅游商品品牌。探索推进“创意下乡”“创意进景区”工作，发挥旅游市场优势作用，扩大文化和旅游消费。

（六）打造一批“重庆好礼”线上展销平台。开发“重庆好礼”官方网站、用户端APP和微信公众号，为各区县政府、资源供货方（企业主体）、游客、运营企业提供满足各自需求的产品和服务。加强与网购平台的合作，开通“重庆好礼”线上官方旗舰店，畅通外地游客购买和售后渠道，拓展“重庆好礼”国内国外市场。

（七）建设一批“重庆好礼”线下实体店。鼓励各区县在机场车站、商业街区、文博院馆、景区、酒店等文化旅游要素集聚区域，建设“重庆好礼”线下实体店，布局文创零售、互动体验、美食餐饮、休闲书吧、自动售货等业态，提升“重庆好礼”曝光度，与线上展销平台形成良性互促。

（八）培育一批“重庆好礼”文创产业园。探索建设“重庆好礼”示范企业、人才共享园区，为“重庆好礼”提供产品研发、供应链对接、新业态孵化、个性化定制、国际企业服务等活动场所，为线上线下展销平台提供产品保障和智力支撑。

（九）制定一批“重庆好礼”标准体系。制定并推行文创产品专家评审标准、农特产品认证标准、老字号企业认证标准、传统工艺品认证标准、非物质文化遗产创意认证标准等“重庆好礼”严选条件，严格把关“重庆好礼”产品品质，切实维护“重庆好礼”品牌形象。

（十）遴选一批“重庆好礼”典型示范案例。定期开展旅游商品典型案例遴选，总结提炼可复制、可推广的成功经验和创新做法，为行业高质量发展提供参考和借鉴。重点遴选一批旅游创意产品开发示范单位，加强金融、人才、宣传等方面的政策扶持，发挥示范带动作用，引领行业健康有序发展。

此答复函已经刘旗主任审签。对以上答复你们有什么意见，请通过填写回执及时反馈市人大常委会人代工委。

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2022年3月31日